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嗨“购”两个月 “三月三喜乐购”亮点抢先看

为贯彻落实自治区党委、政府关于“提振消费信心、促进消费回补”的工作部署,培育壮大疫情防控中催生的新型消费,加快广西实物和服务消费,自治区商务厅通过与阿里巴巴合作举办“壮美广西·三月三暖心生活节”活动,带动零售、住宿、餐饮、旅游、文娱等传统服务业数字化转型,促进消费回补,有效对冲新冠肺炎疫情对消费的冲击,提振民众消费信心,促进消费稳定增长。

2020年“壮美广西·三月三暖心生活节”以“暖心 暖市 暖生活”为主题,策划推出“汇聚广西·桂品出乡”“本地生活·惠在身边”“山水壮乡·畅游广西”等三大版块10项系列活动,激发居民消费潜力,拉动线上线下消费。

其中,为给广大消费者提供更加便利、更加价廉质优的商品,“汇聚广西·桂品出乡”版块推出“三月三喜乐购”系列活动。活动将于3月26日正式启动,持续到5月26日,为期两个月。通过组织广西老字号品牌、特产核心品牌、伴手礼品牌等1000家桂字号企业,2000款深加工食品、优质农产品果蔬、民族特色工艺品以及北部湾水产品等特色产品开展广西货卖全国全网促销活动,推动新增1000家淘宝网店,500家天猫网店,力争实现30亿元网络消费。

“三月三喜乐购”主要依托阿里巴巴旗下淘宝、天猫、聚划算、支付宝等平台,聚合苏宁易购、银联商务公司、广西农信社、车好多集团、云宝宝大数据产业发展有限责任公司、携程旅行网、广西广播电视台FM91.0、广西广播电视台FM97.0女主播、蚂蚁洋货、南百美美购、广西乐村淘等平台免费资源,联合广西特产核心品牌企业70家、广西伴手礼企业30家、广西老字号企业60家、广西54个国家级电子商务综合示范县生产经营企业以及从118个区域公用品牌下、236家网络零售企业,遴选300家龙头企业等1000家桂字号企业,推动“桂品出乡”。

在自治区商务厅的统筹领导下,筹备工作正在积极有序推进。活动过程,阿里巴巴将对新入驻平台的商家,无偿提供绿色通道,提供店铺装修、营销培训等专项咨询服务;还将以聚划算为主会场,匹配聚划算等淘宝、天猫等淘系活动资源、淘内流量矩阵宣传资源,开展10场线上专题促销活动。此外,阿里巴巴还将提供宣传和流量引流支持,旗下各平台将负责产品推荐、店铺引导、微博话题引流、宣传及页面策划等工作,实现符合要求和活动特色的广西产品常态化登录聚划算、百亿补贴、线下广告投放等。对线上网络零售企业,阿里巴巴将通过支付宝、天猫、淘宝等客户端,推送电子申请表,告知企业参与标准,争取30万家网络零售商家参与活动。

“三月三喜乐购”主要包括聚划算专题促销活动、广西特产“一网打尽”全网大促销活动、实体零售餐饮云上大促销、淘宝直播活动等系列活动,具体为:

(一)聚划算专题促销活动。

3月26日-5月25日,在阿里聚划算平台开设“汇聚广西”专题页面,通过微博话题策划及广告投放进行流量聚集,将通过大数据分析的广西优质产品上线,承接流量导入。暖心卡劵,叠加店铺让利,策划满减、秒杀、直播带货、限时抢购等活动玩法,吸引购买,达到引爆式营销效果。

1、粉遍全国专题,聚焦螺蛳粉、桂林米粉、老友粉等特色粉类产品,开展促销活动。

2、桂果来袭专题,芒果、沃柑、金桔、火龙果、百香果、罗汉果、香蕉等产品。

3、醉美壮乡专题,聚焦三花酒、丹泉酒、乳泉井酒等广西知名酒类产品。

4、锦绣八桂专题,聚焦绣球、壮锦、坭兴陶、毛笔、编织、陶瓷、茧丝绸等工艺类产品。

5、桂茶飘香专题,聚焦梧州六堡茶、三江茶、昭平茶、凌云茶、横县茉莉花茶等。

6、扶贫产品专题,聚焦贫困县及54个国家电子商务进农村综合示范县适合当季销售的扶贫农业产品。

7、桂饰神州专题,聚焦玉林牛仔衣、牛仔裤、木衣架等产品。

8、名桂天下专题,聚焦广西特色水、芝麻糊、龟苓膏、冰泉豆浆、珍珠、宝石、两面针、三金、金嗓子、轩妈蛋黄酥、水牛奶、五菱宝骏汽车等品牌知名产品。

9、海淘桂享专题,聚焦东盟鲜果、果干、水海鲜、坚果、进口母婴、日用品、红酒等海外优质产品。

10、桂享生活专题,聚焦推出彩电、冰箱等大家电及其它日用产品,通过阿里平台满减、定金预售等,引导消费者进入苏宁电器选购。

(二)广西特产“一网打尽”全网大促销活动

1.时间:3月26日-5月26日

2.参与平台:淘宝、天猫、京东、苏宁、邮乐购、蚂蚁洋货等各大电商平台,爱广西、瓜子二手车、新车毛豆网、美团网、哈罗出行、今日头条等各大互联网平台及广西各地电商自有平台等。

3.内容:搭建“三月三喜乐购”活动专题页面,聚合各大电商平台活动链接入口。除了开设直播入口区,还将设置“广西特产大促”、“老字号”“爱心助农扶贫”、“东盟产品”等板块栏目,分别展示淘宝聚划算、京东广西馆、苏宁、美团、饿了么、瓜子二手车、哈罗出行等各大电商平台促销活动,集中推送各市县及54个国家级示范县优质农特产品促销信息,形成全网大促销活动聚合。同步发动平台商家推出限时秒杀、满减、抢红包、首单免运费等多样化的促销活动。

(三)实体零售餐饮云上大促销

时间:3月26日-4月26日

内容:依托“爱广西”APP、美团、大众点评打造“壮族三月三”云上消费购物节,组织各市商务主管部门广泛发动本地区的零售企业、餐饮企业,开展“壮族三月三,桂菜美食嘉年华”、“云上购物节”等优惠促销活动,商家打折、返券、抽奖、团购等形式多样的线上促销活动,推广“在线选购下单,线下无接触配送”。鼓励全区各类企业自行组织开展直播带货、打折、降价等多样化线上线下促销让利活动,结合自有宣传渠道配合当地电商节活动进行宣传推广,营造热烈浓厚的节庆促销氛围,扩大活动影响力。

(四)淘宝直播活动

1.县长直播带货。3月21日-5月25日,通过淘宝直播首页专题资源位推荐及流量引入,贫困县及54个国家电子商务进农村综合示范县开展“示范县县长直播带货”活动,示范县县长化身“主播”与网红合作,在直播平台联动代言。县长直播带货活动在淘宝直播平台中定期开展,带动本土产品销售。阿里集团匹配聚划算、百亿补贴、淘抢购等日常活动资源和各类专题活动资源。

2.网红带货直播。4月15日-4月25日,通过邀请知名本土主播在淘宝直播进行两场广西手工艺、茶文化内容的直播,让全国人民更了解广西文化,并带动相对应系列的产品销售,宣传“三月三·暖心生活节”活动。一是通过“八桂手工艺”专场直播活动,深入解读广西手工艺品的文化内涵、历史背景与制作工艺,并对相应产品进行带货销售。二是通过“八桂茶文化”专场直播活动,推介广西特色梧州六堡茶、横县茉莉花茶及凌云、昭平、三江的茶叶,进行现场茶艺展示,并对相应产品进行带货销售。

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